Маркетинговый план
4. Маркетинговый план
Задание 4.1
Тест
Определение направления маркетинговых исследований по изучению рынка сбыта:
а) состояние и тенденции динамики рынка отрасли;
б) факторы развития отрасли;
в) целевой рынок сбыта;
г) распределение товара;
д) потребители;
е) потребительские предпочтения.
Задание 4.2
Рынки сбыта в Вашем проекте
Рынки сбыта |
Отметка |
Рынки близлежащих областей |
|
Общероссийский рынок |
|
Страны СНГ |
|
Дальнее зарубежье |
Задание 4.3
Факторы развития (сдерживания) Вашего сбыта
Факторы |
Отметка |
Не удовлетворенный спрос |
|
Увеличение экспорта |
|
Увеличение импорта |
|
Недостаточная сырьевая база |
|
Дорогие поставки |
|
Устаревшая техника |
|
Устаревшая технология |
|
Другое (поясните) |
|
Задание 4.4
Тест
Определите направления исследований конкуренции:
a) характеристика конкурентов на рынке;
б) сравнение характеристик основных конкурентов с характеристиками нашей организации;
в) факторы достижения успехов в конкурентной борьбе.
Задание 4.5
Тест
Отметьте показатели конкуренции:
а) уровень концентрации продавцов;
б) высота барьеров входа на рынок, выход с рынка;
в) финансовое состояние конкурентов.
Задание 4.6
Тест
Как рассчитать индекс концентрации Херфиндаля-Хиршмана?
а) , где
− доли всех предприятий на рынке;
б), где
− объемы продаж нашего товара конкурентами на рынке.
Задание 4.7
Тест
Что верно?
а) чем больше значение индекса концентрации Херфиндаля-Хиршмана, тем выше концентрация продавцов на рынке, тем меньше уровень конкуренции;
б) чем меньше значение индекса концентрации Херфиндаля-Хиршмана, тем меньше концентрация продавцов на рынке, тем больше уровень конкуренции.
Задание 4.8
Отметьте барьеры входа на новый рынок по вашему проекту
№ |
Барьеры |
Отметка |
1. |
Емкость рынка |
|
2. |
Ценообразование |
|
3. |
Административные барьеры |
|
4. |
Требования к капиталу (большой начальный капитал) |
|
5. |
Дополнительные инвестиции в оборудование |
|
6. |
Затраты на НИОКР |
|
7. |
Угроза входа на рынок других конкурентов |
|
8. |
Иностранная конкуренция |
|
9. |
Преимущества в издержках фирм-конкурентов (за счет экономии от масштаба) |
|
10. |
Другое (поясните) |
Задание 4.9
Тест
Определите характеристики для описания товаров:
а) специфические характеристики;
б) качество;
в) цена;
г) жизненный цикл товара;
д) оборудование для изготовления изделия;
е) ассортимент;
ж) сервисное обслуживание.
Задание 4.10
Каковы цели ценообразования в Вашем проекте?
№ |
Барьеры |
Отметка |
1. |
Создание условий проникновения предприятия на рынок |
|
2. |
Сохранение доли рынка в условиях конкуренции |
|
3. |
Увеличение доли рынка в условиях конкуренции |
|
4. |
Получение прибыли |
|
5. |
Обеспечение безубыточности |
|
6. |
Другое (поясните) |
Задание 4.11
Тест
Какие факторы необходимо учитывать при формировании цены на товар?
а) спрос и предложение;
б) реакцию (предпочтения) потребителей;
в) цены конкурентов;
г) расходы на реализацию;
д) другое (поясните).
Задание 4.12
Тест
Чувствительность потребителя к цене низкая, к качеству – высокая. Какова ценовая политика?
а) цена среднерыночная;
б) цена между max и среднерыночной.
Задание 4.13
Тест
Чувствительность потребителя к цене высокая, к качеству – низкая. Какова ценовая политика?
а) цена среднерыночная;
б) цена между min и среднерыночной.
Задание 4.14
Отметьте каналы распределения по Вашему проекту
№ |
Каналы распределения |
Отметка |
1. |
Менеджеры по продажам |
|
2. |
Менеджер по продажам |
|
3. |
Предприятие – интернет — потребитель |
|
4. |
Предприятие – магазин — потребитель |
|
5. |
Другое (поясните) |
Задание 4.15
Определите каналы продвижения по Вашему проекту
№ |
Каналы продвижения |
Отметка |
1. |
Реклама — Объявление в прессе — Объявление по радио — Каталоги — Наружная реклама — Интернет – реклама — Брошюры — Другое (поясните) |
|
2. |
Стимулирование сбыта — Ярмарки — Торговые выставки — Развлекательные мероприятия — Скидки — Товарный кредит — Другое (поясните) |
|
3. |
Связи с общественностью — Семинары — Благотворительность — Другое (поясните) |
|
4. |
Персональная продажа — Презентации — Персональная рассылка — Другое (поясните) |
Задание 4.16
Тест
План маркетинга включает следующие разделы:
а) рынок сбыта;
б) конкуренция;
в) описание товара;
г) организационная структура предприятия;
д) цены.
5. Организационный план
Задание 5.1
Тест
Организационный план включает разделы:
а) описание (схема) процесса производства продукта, выполнения работы, оказаня услуги;
б) производственная структура;
в) организационная структура;
г) инфраструктура.
Задание 5.2
Планируется ли реструктуризация производственной структуры по Вашему проекту?
а) да (поясните);
б) нет.
Задание 5.3
Отметьте этапы организационной подготовки по Вашему проекту
№ |
Этапы подготовки |
Отметка |
1. |
Составление учредительных документов |
|
2. |
Регистрация ООО |
|
3. |
Научно-исследовательские работы |
|
4. |
Конструкторские работы |
|
5. |
Технологическая подготовка Узнать стоимость за 15 минутРаспродажа дипломных
Подпишись на наш паблик в ВКНужна работа?
|